AI検索時代の広告はこう変わる──Google検索に新世代広告、新フォーマット2種もテストへ

検索結果がAIに置き換わると、広告はどうなるのか――。長年の疑問に対するGoogleの答えが見え始めました。Googleは検索向けに「新世代の広告」を導入すると発表し、あわせて2種類の新しい広告フォーマットをテスト中であると明らかにしています。AI生成の解説付きショッピング広告や、商品について直接質問できるチャットボット内蔵広告など、検索結果と広告の境界が変わりつつあります。

ユーザー体験はどう変わる？──「広告と検索結果の境界」が曖昧に

今回の発表でまず押さえたいのは、AIが推薦コメントを書いたり、広告枠の中で質問に答えたりすることで、これまで明確だった「広告」と「自然検索結果」の見え方が変わっていく点です。広告主にとっては購入前接点が増える一方、ユーザーから見れば「これは広告なのか中立的なおすすめなのか」を意識しにくくなる場面が増える可能性があります。以降で報じられている広告フォーマットを順に整理します。なお、今回Googleが「新世代の広告」として打ち出した枠組みと、AI Mode向けにテスト中の2種類のフォーマットを合わせ、本記事ではあわせて4種類として扱います。

Geminiが商品をすすめる「AIショッピング広告」

Googleが紹介している新世代広告のひとつが、AIを活用したショッピング広告です。Android Authorityによれば、ユーザーが商品を探す検索を行うと、Geminiが関連するスポンサー商品を引き上げ、その商品を選ぶ理由を短い解説として添える仕組みとされています。

Android Authorityによると、Googleは「コンパクトなエスプレッソポッドマシンが欲しい」という入力を例示していると報じられています。この検索に対し、Geminiが該当する商品を提示し、なぜその製品が候補になるのかをAI生成のテキストで補足する流れです。

従来の検索結果でテキストリンクとして並んでいた広告に比べ、Geminiの推薦コメントが付くことで、広告枠と通常の検索結果の境目は大きく変わる可能性があります。

「質問できる広告」──チャットボット内蔵フォーマット

2つ目の新フォーマットは、広告そのものにチャットボットを組み込んだものです。Android Authorityの報道によれば、広告内に表示される「Ask a question（質問する）」ボタンを押すと、Geminiとの対話が開始されるとされています。

Geminiは、その商品やサービスのウェブサイトに掲載されている情報を参照しながら、ユーザーの質問に答える形式と伝えられています。つまり、サイズ・素材・在庫・配送条件といった購入前の細かな確認を、広告枠を離れずに進められるイメージです。これまでメーカーサイトやレビュー記事を別途調べていた工程が、広告のなかで完結する設計と言えます。

その一方で、回答はあくまで「広告主のサイト情報」を元にしているため、ユーザーから見れば広告と中立的な情報提供の線引きが曖昧になりやすい構造でもあります。

AI Mode向けにテスト中の2種類「Conversational Discovery」と「Highlighted Answers」

さらにGoogleは、AI Mode向けに2種類の新しい広告フォーマットをテストしていると明らかにしています。いずれも現時点ではテスト段階で、本格展開の時期は公表されていません。

フォーマット名	概要	公開された例
Conversational Discovery	ユーザーの具体的な質問に応答する形でスポンサー枠を表示	「家の匂いをラクに良くする方法は？」への回答下に画像と説明付きの広告
Highlighted Answers	おすすめリストの中にスポンサー枠を混ぜる	「旅行向けの語学アプリのおすすめは？」に対しDuolingoがスポンサー結果として表示

Highlighted Answersでは、スポンサー枠には「Sponsored」というラベルとアプリの情報が添えられるとされています。AI Modeの回答そのものが広告経由で形作られる場面が出てくることを意味しており、検索結果の「中立性」をどう担保するかが今後の論点となります。

AI検索時代に、Googleが出した広告の答え

Googleが導入する新世代広告と、テスト中の2種類のAI Mode向けフォーマット。これらをまとめて見ると、検索のAI化が進むほど、その収益源である広告もAI起点のフォーマットに置き換わっていく構図が浮かび上がります。「検索結果がAIに置き換わると広告はどうなるのか」という長年の疑問に対するGoogleの現時点での回答が、今回示されたラインナップだと言えます。

ただし、AI Mode向けの2フォーマットはテスト段階のため、最終的な仕様や対象地域は変わる可能性があります。現時点では「Google検索の広告体験は今後大きく変わる方向性が示された」と捉え、続報を待つのが妥当です。

AI Modeの急成長が示す「広告面」としての存在感

新しい広告フォーマットの背景には、AI Mode自体の急速な拡大があります。報じられている数値によれば、AI Modeは2026年初時点で月間10億クエリ超を処理し、月間ユーザー数も10億人を突破したとされています。検索の長さは従来検索の平均3倍にのぼり、6件に1件のクエリは音声か画像を使った非テキスト入力となっています。

広告枠の拡張も並行して進んでいます。AI Overviewが表示される検索結果ページのうち約25.5%に広告が並ぶようになり、2025年1月時点の約3%から394%もの増加となっています。

収益面でも追い風

2026年第1四半期のGoogle検索および関連広告の売上は600億ドルで、前年同期比19%増と報じられています。新フォーマットの登場は、AI検索面を本格的な収益源へと組み立て直す動きの一環と位置づけられます。

Marketing Live 2026で示された周辺アップデート

今回の広告刷新は単独の発表ではなく、Google Marketing Live 2026で公表された一連のパッケージの一部です。とくに連動が深いのが「Direct Offers」の拡張で、購買体験の中で関連性の高い特典を提示する仕組みが軸となっています。

Direct Offersは2026年1月に開始され、Chewy、Gap、L'Orealといったブランドが参加しているとされています。
今後は旅行分野へ拡張され、BookingやExpediaがAI支援の旅行プラン中に特別オファーを直接提示できるようになる予定です。
Business Agent for Leadsは教育・自動車・不動産の3業種でテストされ、米国の広告主向けにオープンベータで提供開始されるとされています。

加えて広告主向け管理面でも変化があります。Googleは広告・アナリティクス・Merchant Centerを横断する単一のGeminiエージェント「Ask Advisor」を投入するとしており、フォーマットの刷新と運用ツールのAIエージェント化がセットで進む構図となっています。

Q&A

Q. 自分が普段使っているGoogle検索に、いつ反映されるのですか？ 新世代の広告として導入されると説明されているAIショッピング広告とチャットボット内蔵広告については、対象範囲や具体的な展開タイミングは公表されていません。AI Mode向けのConversational DiscoveryとHighlighted Answersはテスト段階であり、本格展開の時期も明らかにされていません。

Q. 広告だと一目で分かるようになっているのですか？ Highlighted Answersでは「Sponsored」というラベルが付くと説明されています。一方で、Geminiが商品の推薦コメントを書くショッピング広告や、広告内でチャットボットが質問に答えるフォーマットでは、AIが生成した文章と広告枠の関係がユーザーにどこまで明確に伝わるかは、実際の表示を確認する必要があります。