調査会社Omdiaが2026年第1四半期（Q1）の欧州スマートフォン市場レポートを公開しました。ロシアを除く欧州での出荷台数は3,300万台で前年同期比+2%と堅調な滑り出しを見せた一方、2026年通年では-12%という大幅減少が予測されています。Omdiaによると減少の大半は2026年下半期に集中する見込みであり、上半期の堅調さが「見せかけ」に終わる可能性が示唆されています。
SamsungがAppleを抜き首位奪還——出荷1,260万台で+3%成長
Q1 2026の欧州市場では、Samsungが1,260万台（前年同期比+3%）を出荷し、首位の座を奪い返しています。とはいえ伸びは限定的でした。Omdiaは出荷が伸び切らなかった理由として、フラッグシップ「Galaxy S26」「S26+」「S26 Ultra」の発売が例年より遅れたこと、加えてミッドレンジの「Galaxy A57」「Galaxy A37」も遅延したことを挙げています。その中で「Galaxy A16 4G」が欧州で高い人気を獲得し、台数を下支えしたとのこと。
Appleは880万台（+8.8%）と前年比で大きく伸ばしたものの、製品サイクルのピークがQ4に集中する構造的な要因により2位に後退しました。販売を牽引したのは「iPhone 17」「iPhone 17 Pro」「iPhone 17 Pro Max」で、中価格帯では「iPhone 15」と「iPhone 16e」が下支えとなりました。
Xiaomiは出荷-15%でも高単価機が記録的需要——進む販売構造の二極化
3位以下では明暗が分かれています。Xiaomiは450万台（-15%）と出荷台数を大きく落とした一方、Omdiaは「Xiaomi 17」「Xiaomi 17 Ultra」、そしてプレミアムモデルの「Xiaomi 15T」「15T Pro」が記録的な需要を集めたとも報告しています。つまり台数ベースでは縮小しているものの、単価の高いプレミアム機種は売れているということで、Xiaomiの欧州販売は「数は減るがミックスが上がる」二極化が進行している格好です。
| メーカー | Q1 2026出荷 | 前年比 |
|---|---|---|
| Samsung | 1,260万台 | +3% |
| Apple | 880万台 | +8.8% |
| Xiaomi | 450万台 | -15% |
| Motorola | 190万台 | +17% |
| Oppo | 130万台 | +9% |
Motorolaはスペインとポルトガルで成長し190万台（+17%）、Oppoはフランス・ルーマニア・ポーランドでの成長を背景に130万台（+9%）と伸ばしました。ただしOppoの背後では**Honorが前年比+60%**と猛追しており、Omdiaは「OppoはHonorに肉薄されており背後を警戒する必要がある」と報じています。
ASPは過去最高の€580——€200未満端末は出荷の25%まで縮小
価格動向には大きな変化が起きています。欧州での新規スマートフォンの平均販売価格（ASP）は**€580（約9万8千円）**まで上昇し、過去最高を記録しました。Omdiaの首席アナリストRunar Bjorhovde氏は次のように説明しています。
「欧州におけるスマートフォンのASPは2026年Q1に過去最高の€580に達した。これは主に€200（約3万4千円）未満の端末の供給が縮小し、出荷全体の25%という過去最低の水準にとどまったことが要因だ」
低価格帯の縮小がASPを押し上げている構造で、消費者の選択肢が中・高価格帯へ実質的にシフトしている状況だと読めます。なお円換算は本記事による概算値で、ソースには€建ての記載のみとなっています。
年後半に「-12%」が直撃——下落が集中する下半期に注目
Q1が前年比プラスで終わったにもかかわらず、Omdiaは2026年通年の見通しを-12%の減少と予測しており、悲観的なスタンスを崩していません。さらに減少の大半は2026年下半期に集中する見込みだとしており、上半期の堅調さが「見せかけ」に終わる可能性が示されています。
買い替えを検討している方にとっては、上半期の高ASP局面と下半期の出荷減局面で市場の様相が変わり得る点が、今回のレポートから読み取れる注目ポイントです。
Honor急成長の背景——世界で唯一の二桁成長と「600シリーズ」投入
欧州でOppoに迫るHonorの勢いは、世界市場の動向とも連動しています。Counterpoint Researchの調査によると、世界のスマートフォン出荷はQ1 2026に前年比-6%と落ち込みましたが、その中でHonorだけがトップブランドで最高となる+25%超の成長を記録しています。世界シェアもQ1 2025の5%からQ1 2026には7%へと拡大しています。
欧州での足場づくりと新シリーズ
Honorは2025年に欧州で初めてトップ5入りを果たし、手頃な価格帯のXシリーズを軸に380万台（+4%）を出荷しました。低価格帯での量的拡大に加え、新たな主力となる「Honor 600シリーズ」のグローバル発表が2026年4月22日に予定されています。
- 世界出荷-6%の市場で唯一の二桁プラス成長
- 世界シェアは5%→7%へ2ポイント拡大
- 欧州はXシリーズ中心に2025年通年で380万台
- 600シリーズ発表は2026年4月22日
低価格帯での足場固めとフラッグシップ刷新を並行して進める構造が、欧州市場での+60%という伸び率を支える背景となっています。
Xiaomi 17シリーズの欧州投入戦略——バルセロナ発表と特典構成
Xiaomiの欧州販売を牽引する「Xiaomi 17」「17 Ultra」については、具体的な価格と展開方針が明らかになっています。グローバル発表イベントは2026年2月28日にバルセロナで開催されました。
| モデル | 欧州想定価格 |
|---|---|
| Xiaomi 17 | 約999ユーロ |
| Xiaomi 17 Ultra | 約1,499ユーロ |
価格はリーク情報に基づくものとなっています。なお「Xiaomi 17 Pro」「Pro Max」は中国外には投入されない見通しで、欧州ではプレミアム2モデルに絞った構成です。さらに欧州ではLeica協業モデルが「Leitzphone powered by Xiaomi」のブランドで展開されると報じられています。購入者向けには24カ月保証、6カ月以内の画面交換1回無料などのVIP特典も用意されています。台数減でも単価が上がるXiaomiの「二極化」を象徴する、プレミアム特化の欧州戦略となっています。
Q&A
Q. SamsungがAppleを抜いて首位に戻ったのは需要が強かったからですか？ 必ずしもそうではありません。Omdiaの分析によると、Appleの製品サイクルのピークがQ4に来ること、Samsung側ではGalaxy S26シリーズおよびGalaxy A57・A37の発売タイミングが例年より遅れたことが順位に影響しています。Apple自体は前年比+8.8%と伸び率は良好でした。
Q. 欧州のスマホ平均価格が上がっているのはなぜですか？ Omdiaによれば、€200未満の低価格端末の供給が縮小し、出荷シェアが過去最低の25%まで落ち込んだことが主因とされます。結果として平均販売価格（ASP）は過去最高の€580に到達しました。
Q. 2026年通年の見通しはどうなっていますか？ OmdiaはQ1が+2%と堅調だったにもかかわらず、2026年通年では-12%の減少を予測しています。さらに、減少の大半は2026年下半期に集中する見込みだとされています。
出典
- GSMArena — Omdia: Europe's smartphone market grew 2% in Q1, but is expected to fall 12% for the full 2026
- Omdia — Apple and HONOR claim record market shares as Europe's smartphone shipment dips 1% in 2025
- FoneArena — HONOR reports strong Q1 2026 growth globally as HONOR 600 series global launch approaches
