YouTubeがテレビを“ショッピング画面”に変える新機能を発表しました。「Buy with Google Pay」は、QRコードでスマートフォンに切り替える必要がなく、テレビのリモコンだけで「2クリック（two click）」で決済まで完結できる新しい買い物体験を提示しています。視聴中の動画を止めずに、広告から直接購入へつながる仕組みです。
QRコード不要、リモコンだけで購入完了——新機能の概要
YouTubeは、コネクテッドTV向けの新機能「Buy with Google Pay」を発表しました。テレビ画面に表示される広告から、視聴中の番組やアプリを離れることなく直接商品を購入できるという仕組みです。
Android Authorityによると、購入はGoogle Payを用いて「two click（2クリック）」で完了するとされています。なお「two click」はYouTube側のマーケティング表現としてソース記事中で引用符付きで紹介されているもので、実際の操作ステップ数の解釈には幅がある点に留意が必要です。対象となるのはYouTubeアプリが動作するコネクテッドTVプラットフォームです。
“2クリック購入”の仕組みと、これまでの布石
YouTubeはすでにテレビ向けのショッパブル広告（買えるテレビ広告）に取り組んできました。従来は、テレビ画面の広告とあわせてインタラクティブな商品表示が行われ、視聴者はリモコンで商品を閲覧したうえで、スマートフォンでQRコードを読み取って購入へ進む流れが想定されていました。
今回の「Buy with Google Pay」では、QRコードでスマートフォンに誘導する手順が省かれ、テレビ単体で決済まで完結する形に進化しています。リモコンを置いたまま広告から購入まで進めるという意味で、ショッピング体験のハードルは一段下がります。
便利さの裏で指摘される“衝動買い”と広告体験への影響
一方で、利便性の裏側にあるリスクも指摘されています。テレビ画面の広告から数クリックで購入まで進めるようになることで、衝動買いがこれまで以上に容易になる可能性があると見る向きもあります。
テレビ画面のインタラクティブ広告に、ワンストップの決済機能が組み合わされることで、これまで以上に広告を“無視しづらく”感じさせる可能性も指摘されています。YouTubeのショッピング機能強化が進むほど、テレビ視聴体験そのものが商業色を帯びていくのではないか、という懸念です。
日本のユーザーが今のうちに備えておきたいこと
ロールアウトの具体的な時期や対応地域については現時点で公表されていません。日本のユーザーにとって体験できる機能になるかは、今後の展開を見守る必要があります。とはいえ、テレビ広告から直接買えるようになる流れ自体は不可逆と見られるため、以下のような備えは早めにしておく価値があります。
- テレビでYouTubeにログインしているGoogleアカウントと、Google Pay側の登録情報・住所・支払い手段が最新かを確認する
- 家族と共有しているテレビでは、誤購入を防ぐためにPIN認証や購入確認の設定があるかを後日チェックする
- 「広告を見てすぐ買う」体験が始まることを意識し、テレビ視聴中の購買判断を一度落ち着いて考える習慣を持つ
Brandcast 2026で同時発表されたAI広告ツールと小売連携
「Buy with Google Pay」は単独の発表ではなく、Brandcast 2026で公開された広告関連アップデート群の一部として位置づけられています。YouTubeはこの場で、AIを活用したスポンサーシップマッチング、クリエイター向けアフィリエイトツールの拡張、Google製AIモデルのGemini・Veo・Nano Bananaを用いた広告動画制作機能も同時に発表しています。
小売事業者との連携も進んでいます。CostcoとDollar GeneralがGoogleのCommerce Media Suiteに加わり、広告主はDisplay & Video 360上で小売事業者のファーストパーティデータを活用し、購買意欲の高いショッパーへのターゲティングができるようになりました。
Shoppable CTVはすでに一般提供開始
「Buy with Google Pay」に先立ち、関連機能の整備も進められてきました。2026年1月にはDemand GenでShoppable CTVが一般提供となり、視聴中のテレビ画面の脇にインタラクティブな商品フィードが表示され、ユーザーはリモコンで複数の商品をブラウズできる仕組みが導入されています。今回の決済機能は、この導線をさらに短縮するアップデートに位置づけられます。
YouTubeのテレビ画面シフトと市場文脈
「Buy with Google Pay」が大きな意味を持つのは、テレビが今やYouTubeにとって最も重要な視聴環境になっているためです。
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 米国でテレビ画面が占めるYouTube総視聴時間 | 60% |
| YouTubeの2026年Q1広告売上 | 98.8億ドル（前年同期比10.7%増） |
| YouTube CTVの米国広告収入予測（2027年） | 140億ドル超（eMarketer予測） |
2025年第4四半期にはコネクテッドTVがモバイルを抜き、米国におけるYouTube最大の視聴サーフェスとなっています。米国ではNielsenの調査で、YouTubeが最も視聴されているストリーミングサービスとなっています。
こうした「リビングルームのスクリーン」での存在感拡大が、決済機能をテレビ側に取り込む経営上の必然性を生んでいます。広告のリーチや認知だけでなく、購買コンバージョンまでをテレビ画面の中で完結させることで、YouTubeはリニアテレビから流入してくる広告予算をさらに取り込むポジションを固めようとしています。
Q&A
Q. 「Buy with Google Pay」は具体的にどう動くのですか？ コネクテッドTV上のYouTubeアプリで表示された広告から、Google Payを使って「2クリック」で商品を購入できる機能です。これまでQRコードでスマートフォンへ遷移していた購入導線が、テレビ単体で完結する形に進化しています。なお「2クリック」はYouTube側の表現であり、引用符付きで紹介されている点には留意が必要です。
Q. いつから、どの地域で使えますか？日本でも利用できますか？ 提供開始時期や対応地域は現時点では公表されていません。日本での提供可否や時期についても明らかになっておらず、続報を待つのが妥当です。
Q. Google Payを登録していなくても使えますか？ ソース記事では決済手段としてGoogle Payが用いられると説明されており、未登録のユーザー向けの代替手段については言及されていません。実際に利用する際にはGoogle Pay側のアカウントと支払い手段の登録が前提になると見られます。
Q. 衝動買いを防ぐ方法はありますか？ 現時点で公式な抑止機能の詳細は公表されていません。家族で共有するテレビの場合、購入確認やPIN設定など、Google Pay側で利用できるセキュリティ・確認オプションの活用が現実的な対策となりそうです。
