Android Authorityは、Googleが生成AI検索機能「AI Overviews」および「AI Mode」から、ウェブサイト側がコンテンツを除外（オプトアウト）できるようにする見通しだと報じています。ただし、Googleはオプトアウトを思いとどまらせる方向に誘導しようとしているとも伝えられており、サイト運営者にとっては選択を迫られる局面となりそうです。
ウェブサイト側からのオプトアウトが可能に
Android Authorityによると、Googleはまもなく、ウェブサイトが生成AI検索機能からコンテンツの利用を停止できる仕組みを提供するとされています。対象となるのはAI OverviewsおよびAI Modeを含む生成AI検索機能で、サイト運営者は自社のコンテンツがこれらのAI応答の生成に使われないように設定できるようになると伝えられています。
これにより、AIによる要約や回答に自社のコンテンツが取り込まれることを望まないパブリッシャーにとって、コンテンツの利用範囲をコントロールできる新たな手段が用意されることになります。
「使わせたくない」というGoogleの姿勢
注目すべきは、このオプトアウト機能の位置づけです。Android Authorityの見出しでは「Google will let websites opt out of AI Overviews, but it's trying to tempt them not to（Googleはオプトアウトを許可するが、そうしないよう仕向けようとしている）」と表現されており、形式上はオプトアウトを認めつつも、実際には運営者にそれを選んでほしくないというGoogleの姿勢が示唆されているとされています。
つまり、選択肢としては用意するものの、サイト運営者がオプトアウトを選択しないように働きかける何らかの仕組みや訴求がある可能性が読み取れる、というのがAndroid Authorityの示す論調です。具体的にどのようなインセンティブや誘導が組み込まれるのか、その詳細は公表されている範囲では明らかにされていません。
サイト運営者にとっての意味
AI OverviewsやAI Modeといった生成AI検索機能は、ユーザーが検索結果ページ上で必要な情報を得られる仕組みであり、結果としてサイトへの直接的な流入が減る可能性が指摘されてきました。一方で、AI応答内に自社コンテンツが取り上げられることは、引用元としての露出機会にもなり得ます。
オプトアウトを選択すれば、自社コンテンツが生成AI応答に組み込まれることを防げる一方で、AI検索機能経由の露出機会は失われることになります。逆にオプトアウトしなければ、AI応答の素材として活用される可能性が残ります。サイト運営者は、この両者を秤にかけて判断する必要が出てきます。
検索体験はどう変わる？——読者にとっての意味
ユーザー視点で見ると、オプトアウトを選択するサイトが増えた場合、AI Overviewsの回答カードや、AI Modeの応答に登場する情報ソースの幅が変化する可能性があります。AIによる要約は参照元サイトの構成によって内容が左右されるため、オプトアウトの動向次第ではカバー範囲や引用元の偏りに変化が生じるかもしれません。
一方で、オプトアウトしたサイトを直接訪れる動線は従来どおり残ります。「AIの要約で済ませる」か「元記事を読みに行く」かの分岐が、これまで以上にメディアごとに分かれていく可能性があります。
公開されている情報の範囲
公開情報の範囲では、このオプトアウト機能の具体的な提供時期、対象地域、利用可能なコントロールの詳細などは明確にされていません。Android Authorityが伝えているのは、Googleがこの機能を提供する方向にあること、そしてGoogle自身はその利用を抑制したい意向を示唆しているという点に集中しています。
サイト運営者としては、まずは公式発表や提供開始時のドキュメントを確認し、自社のコンテンツ戦略にどう組み込むかを検討することになりそうです。生成AI検索機能とパブリッシャーの関係は、今後さらに調整が続く領域であり、今回の動きはその一歩と位置付けられます。
英国CMAの命令が制度の引き金に
英国の競争・市場庁（CMA）はGoogleを「戦略的市場ステータス（Strategic Market Status）」企業に認定し、生成AI検索でのコンテンツ利用を出版社が拒否できる仕組みの提供を求める拘束力のある裁定を下しました。Googleは9か月以内に完全準拠する義務を負っており、今回のオプトアウト制度は世界初のこの規制命令を受けた対応とされています。
- Search Consoleに新たな切替トグルが追加され、サイトがAI応答の素材に使われるかを個別に制御できるようになります
- オプトアウトを選択したサイトはAI Overviews、AI Mode、Discover内のAI Overviewsからのトラフィックや表示を受けなくなります
- AIモデルの追加学習にもデータが使われなくなりますが、Geminiアプリはこのコントロールのスコープからは除外されます
- 当面は英国の小規模な運営者グループを対象にテストが行われ、その後グローバル展開が計画されています
AI検索が出版社の流入を急速に縮小させている現実
生成AI検索機能の登場により、出版社サイトへの流入は急速に縮小しています。Chartbeatのデータでは、2025年11月までの1年間で世界の出版社が受けるGoogle検索からの流入は約3分の1減少したと報じられています。Penske Mediaが2026年に提出した反トラスト訴訟では、AI Overviewsを伴うクエリで出版社へのクリックが58%減少するという数字も明かされました。
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| Google検索全体のゼロクリック率 | 60% |
| AI Overviews表示時のゼロクリック率 | 80〜83% |
| 情報系クエリ（「What is」等）のCTR下落 | 61% |
| Business Insiderの自然検索流入減少（2022年4月〜2025年4月） | 55% |
ロイター・ジャーナリズム研究所の調査では、ニュース出版社は今後3年で平均43%、5分の1は75%超の流入減を見込んでいるとされます。
Q&A
Q. オプトアウトすると、通常のGoogle検索の順位は下がりますか？ 公開されている情報の範囲では、この点について明確な記述は確認できません。詳細は出典元を参照してください。
Q. オプトアウトしたサイトはどう扱われますか？ Android Authorityによれば、AI OverviewsおよびAI Modeを含む生成AI検索機能で、そのサイトのコンテンツが利用されなくなる見通しとされています。
Q. いつから使えますか？日本でも対象になりますか？ 具体的な提供時期や対象地域については、現時点では明らかにされていません。
